企業產品定價與促銷的科學原理及方法
本書摘自： 中國圖書網 www.bookschina.com.tw
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本書針對企業產品定價與促銷決
策中的若干實際活動，利用各種優化理論和方法，對多品牌產品的定價、競爭擴散情況下產品的動態定價、多品牌廣告投入、壟斷擴散下的動態廣告投入、隨機條件
下的動態廣告投入、考慮消費者行為的促銷組合、考慮行銷磁滯效應的促銷組合等產品定價與促銷的科學原理及方法進行了研究，取得了有助於企業管理決策的結
論，給出了一些實際應用方面的步驟和例子，並介紹了高技術市場中新產品的定價、廣告策略及促銷組合策略的原理和方法。
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序
第1章 企業產品定價與促銷問題
1.1 企業的新機遇和挑戰
1.2 科學原理和方法的重要性
第2章 企業產品定價與促銷的相關理論
2.1 市場行銷基礎
2.2 產品定價和促銷的研究內容
2.3 產品定價和促銷中的最新研究進展
第3章 產品定價
3.1 多品牌情況下的產品定價決策
3.1.1 壟斷情況下的單階段多品牌產品定價模型
3.1.2 模型分析和求解
3.1.3 例子
3.2 競爭擴散情況下的產品動態定價決策
3.2.1 兩方競爭情況下的產品擴散模型
3.2.2 兩方競爭情況下的產品動態定價決策模型
3.2.3 模型分析
3.2.4 模型應用
3.3 高技術市場中的定價策略
3.3.1 高技術的定價因素
3.3.2 高技術的定價策略
第4章 廣告投入
4.1 多品牌情況下的廣告投入決策
4.1.1 多品牌情況下的廣告投入最優分配模型
4.1.2 模型求解
4.1.3 例子
4.2 壟斷擴散情況下的動態廣告投入決策
4.2.1 壟斷擴散情況下的動態廣告投入決策模型
4.2.2 模型分析
4.2.3 模型應用
4.3 隨機條件下的動態廣告投入決策
4.3.1 隨機條件下廣告投入模型概述
4.3.2 隨機響應多階段動態廣告投入決策模型
4.3.3 模型分析
4.3.4 特例及數值算例
4.3.5 模型應用例子
4.4 高技術市場中的廣告策略
4.4.1 高技術市場中的品牌化策略
4.4.2 新產品預宣佈
第5章 促銷組合
5.1 考慮消費者行為的促銷組合決策
5.1.1 消費者行為綜合模型
5.1.2 模型分析
5.1.3 模型在促銷組合決策中的應用
5.2 考慮行銷磁滯效應的促銷組合決策
5.2.1 行銷磁滯效應的模型描繪
5.2.2 考慮行銷磁滯效應的促銷組合決策模型
5.2.3 模型求解
5.2.4 特例
5.2.5 模型應用例子
5.3 高技術市場中的促銷組合策略
5.3.1 高技術的促銷組合
5.3.2 網路世界中的高技術行銷策略
第6章 企業產品定價與促銷科學原理和方法的前景
6.1 理論研究的應用前景
6.2 實際問題的研究前景
參考文獻
後記 |
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